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颠覆业界概念!Dior巴黎总店重新开张,涵盖食宿+艺廊

历经两年半的整修及扩充,Dior位于巴黎蒙田大道的旗舰店以全新面貌正式开张,从精品店蜕变成包含餐厅、住宿、展览厅等的全方位品牌体验空间。一起看新店的5大亮点。

Dior的巴黎旗舰店(30 Avenue Montaige)是品牌诞生的地点,这栋原名为hôtel particulier的宅邸建于1865年。

1946年,Dior创始人Christian Dior先生对宅邸一见倾心,在这里创立了品牌,而这家旗舰店更在此后见证了品牌一共75个系列的诞生,也成为Dior全球销售成绩最好的店铺。

而在2018年,Dior总裁兼执行长Pietro Beccari作出了关闭店铺进行翻新的决定,同时收购了毗邻的6座建筑,并委任知名鬼才建筑师Peter Marino操刀设计,为旗舰店进行整修和扩充。

时隔两年半,旗舰店蜕变重生,占地107,000平方英尺,除了售卖品牌的全系列产品,还增设了展览空间、高级珠宝工坊、餐厅、住宿等,为访客带来品牌全方位的沉浸式体验。

Pietro Beccari以“颠覆业界的概念”来形容翻新后的旗舰店,他也表示:“我们不将它视为一间精品店,我们认为它是一个完整的品牌体验。” 

Dior粉丝和时尚迷们,可以期待在造访这家旗舰店时,探索这5大亮点:

 

#1   售卖品牌全系列+首个高级珠宝工坊

Dior全系列的商品,都能在旗舰店里购得。店面一楼为女装创意总监Maria Grazia Chiuri设计的女装成衣系列、饰品、手袋、小皮件等,另有男装创意总监Kim Jones打造的男士服装。

楼上空间则为晚装系列、高级珠宝系列、Dior Maison家居系列、Dior Men半订制服务、高级定制时装工坊,以及为美妆产品、香水和保养品辟出专属空间。Dior也首次于旗舰店内设立了高级珠宝工坊,让顾客能亲自设计专属的高级珠宝饰品。

 

女装区
男装区
Dior Maison家居系列区域
美妆、香水和保养品区
珠宝区

 

#2   满室艺术作品

Paul Cocksedge的艺术装置Bourrasque。图 | Paul Cocksedge Studio Facebook
Isa Genzken的玫瑰雕塑。

创始人Christian Dior热爱艺术,在涉足时尚界前曾开办过艺术廊。如今店内的每个空间都借由艺术作品,来展现Dior品牌基因中的创造性。

如英国艺术家Paul Cocksedge的艺术装置Bourrasque,宛如发光的纸片在风中飘落。德国设计师Isa Genzken近8公尺高的玫瑰雕塑作品,则陈列于旗舰店中心。Peter Marino也搜集了从红橡树到刺绣丝绸等100多种材质物品来装点空间。

 

#3   首个品牌展览馆

全店最受瞩目的,当属品牌首个展览馆La Galerie Dior。这也是时尚界最大规模的永久展览馆。

2017年,Dior为庆祝品牌70周年,于巴黎装饰艺术博物馆(Musée des Arts Décoratifs)举办了《Christian Dior:梦之设计师Designer of Dreams》特展,吸引超过80万人到访。随后更将展览迁至纽约布鲁克林博物馆(Brooklyn Museum)展出。因此,Pietro Beccari有了在旗舰店设置展览馆的想法,打造了占地21,500平方英尺,包含13个主题区的时尚展览空间,每个空间都诉说着一个故事,探索着品牌近75年的历史。

访客乘搭电梯到3楼,就能欣赏玻璃幕墙内所展示的1,874件五彩缤纷的物品,包括452件迷你连身裙的雏形、1,422件3D打印模型,如迷你版马鞍包、Lady Dior手袋等。所有物品耗时100,000小时制作。

走入主题区,则能亲睹Christian Dior和6位接棒的艺术总监:Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre、John Galliano、Raf Simons及Maria Grazia Chiuri的经典作品和创作纪录,包括130件高级定制礼服、200件饰品、33种面料、未曝光的素描原稿等。展览馆还保留了Christian Dior从1946年至1952年的办公室空间,馆内也设有咖啡馆和书店。

展览馆除了星期二以外,每日从早上11点开放至傍晚7点。有意参观展览的访客,必须先上网galeriedior.com预约,票价12欧元。

Pietro Beccari表示:“奢侈品正走向陌生的虚拟世界,所以我们想创造一种独特的体验,你可以在这里见证Dior DNA的物理化身,可以看到Christian Dior的办公桌和他的世界,是传统与现代、艺术和心灵的结合。”

 

#4   漫步花园、细尝美食

在购物之余,你也能享受美食和美景。新增设的餐厅Le Restaurant Monsieur Dior及咖啡馆La Patisserie Dior,都由法国主厨Jean Imbert坐镇。餐厅菜肴以品牌历史和故事为创作灵感,也选用了Christian Dior本人喜爱的食谱。

咖啡馆提供稀有精品咖啡,以及印有Dior标志的蛋糕,访客能边吃甜点,边欣赏眼前的花园景色,这是旗舰店内的3座花园之一,是Peter Marino和景观设计师Peter Wirtz联手设计的杰作,体现了Christian Dior生前对花朵的眷恋。

Pietro Beccari在接受媒体WWD访问时表示:“Christian Dior从没开过甜点屋,但我相信他一定会赞成,因为他是个懂得欣赏和享受饮食及社交的人。我也认为奢侈品牌是传统与现代的结合,旗舰店目前兼具了传统和现代元素,我觉得这是很理想的平衡。”

 

#5   首次推出套房住宿

最让时尚迷意想不到的,是这里还设了一间可供入住的La Suite Dior套房,住客也能享受独特的品牌体验,例如能参观高定工坊、于精品区通宵购物、办私人鸡尾酒会等。品牌至今仍未公开套房照片和住宿价格,目前只供VIP预约,倍添神秘感。

 

 

图 | Dior官网

整理 | 王瑂雯

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