Dior的巴黎旗舰店（30 Avenue Montaige）是品牌诞生的地点，这栋原名为hôtel particulier的宅邸建于1865年。
1946年，Dior创始人Christian Dior先生对宅邸一见倾心，在这里创立了品牌，而这家旗舰店更在此后见证了品牌一共75个系列的诞生，也成为Dior全球销售成绩最好的店铺。
而在2018年，Dior总裁兼执行长Pietro Beccari作出了关闭店铺进行翻新的决定，同时收购了毗邻的6座建筑，并委任知名鬼才建筑师Peter Marino操刀设计，为旗舰店进行整修和扩充。
时隔两年半，旗舰店蜕变重生，占地107,000平方英尺，除了售卖品牌的全系列产品，还增设了展览空间、高级珠宝工坊、餐厅、住宿等，为访客带来品牌全方位的沉浸式体验。
Pietro Beccari以“颠覆业界的概念”来形容翻新后的旗舰店，他也表示：“我们不将它视为一间精品店，我们认为它是一个完整的品牌体验。”
Dior粉丝和时尚迷们，可以期待在造访这家旗舰店时，探索这5大亮点：
#1 售卖品牌全系列+首个高级珠宝工坊
Dior全系列的商品，都能在旗舰店里购得。店面一楼为女装创意总监Maria Grazia Chiuri设计的女装成衣系列、饰品、手袋、小皮件等，另有男装创意总监Kim Jones打造的男士服装。
楼上空间则为晚装系列、高级珠宝系列、Dior Maison家居系列、Dior Men半订制服务、高级定制时装工坊，以及为美妆产品、香水和保养品辟出专属空间。Dior也首次于旗舰店内设立了高级珠宝工坊，让顾客能亲自设计专属的高级珠宝饰品。
#2 满室艺术作品
创始人Christian Dior热爱艺术，在涉足时尚界前曾开办过艺术廊。如今店内的每个空间都借由艺术作品，来展现Dior品牌基因中的创造性。
如英国艺术家Paul Cocksedge的艺术装置Bourrasque，宛如发光的纸片在风中飘落。德国设计师Isa Genzken近8公尺高的玫瑰雕塑作品，则陈列于旗舰店中心。Peter Marino也搜集了从红橡树到刺绣丝绸等100多种材质物品来装点空间。
#3 首个品牌展览馆
全店最受瞩目的，当属品牌首个展览馆La Galerie Dior。这也是时尚界最大规模的永久展览馆。
2017年，Dior为庆祝品牌70周年，于巴黎装饰艺术博物馆（Musée des Arts Décoratifs）举办了《Christian Dior：梦之设计师Designer of Dreams》特展，吸引超过80万人到访。随后更将展览迁至纽约布鲁克林博物馆（Brooklyn Museum）展出。因此，Pietro Beccari有了在旗舰店设置展览馆的想法，打造了占地21,500平方英尺，包含13个主题区的时尚展览空间，每个空间都诉说着一个故事，探索着品牌近75年的历史。
访客乘搭电梯到3楼，就能欣赏玻璃幕墙内所展示的1,874件五彩缤纷的物品，包括452件迷你连身裙的雏形、1,422件3D打印模型，如迷你版马鞍包、Lady Dior手袋等。所有物品耗时100,000小时制作。
走入主题区，则能亲睹Christian Dior和6位接棒的艺术总监：Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre、John Galliano、Raf Simons及Maria Grazia Chiuri的经典作品和创作纪录，包括130件高级定制礼服、200件饰品、33种面料、未曝光的素描原稿等。展览馆还保留了Christian Dior从1946年至1952年的办公室空间，馆内也设有咖啡馆和书店。
展览馆除了星期二以外，每日从早上11点开放至傍晚7点。有意参观展览的访客，必须先上网galeriedior.com预约，票价12欧元。
Pietro Beccari表示：“奢侈品正走向陌生的虚拟世界，所以我们想创造一种独特的体验，你可以在这里见证Dior DNA的物理化身，可以看到Christian Dior的办公桌和他的世界，是传统与现代、艺术和心灵的结合。”
#4 漫步花园、细尝美食
在购物之余，你也能享受美食和美景。新增设的餐厅Le Restaurant Monsieur Dior及咖啡馆La Patisserie Dior，都由法国主厨Jean Imbert坐镇。餐厅菜肴以品牌历史和故事为创作灵感，也选用了Christian Dior本人喜爱的食谱。
咖啡馆提供稀有精品咖啡，以及印有Dior标志的蛋糕，访客能边吃甜点，边欣赏眼前的花园景色，这是旗舰店内的3座花园之一，是Peter Marino和景观设计师Peter Wirtz联手设计的杰作，体现了Christian Dior生前对花朵的眷恋。
Pietro Beccari在接受媒体WWD访问时表示：“Christian Dior从没开过甜点屋，但我相信他一定会赞成，因为他是个懂得欣赏和享受饮食及社交的人。我也认为奢侈品牌是传统与现代的结合，旗舰店目前兼具了传统和现代元素，我觉得这是很理想的平衡。”
#5 首次推出套房住宿
最让时尚迷意想不到的，是这里还设了一间可供入住的La Suite Dior套房，住客也能享受独特的品牌体验，例如能参观高定工坊、于精品区通宵购物、办私人鸡尾酒会等。品牌至今仍未公开套房照片和住宿价格，目前只供VIP预约，倍添神秘感。
图 | Dior官网
整理 | 王瑂雯
