互惠经济这项全新的理念，将推动商业世界系统性的变革，让企业在获取利润的同时造福人类和地球。陈璐琳在2018年加入玛氏公司的全球智库，秉持着让世界变得更美好的使命，五年来全心全力、点滴积累地投入于推广互惠经济理念的工作。
寻获工作的真正意义和使命
在担任玛氏公司互惠经济亚太区总监之前，陈璐琳在中国已经积累了十几年的世界500强跨国公司任职经验。随后，她移居香港，在一家全球领先的谈判咨询公司担任高级谈判顾问。然而，在与多家知名企业合作后，她发现自己变得越来越不快乐。
“企业都只追求短期利润，很多可以产生长期互惠价值的业务，根本无法落地生根。企业间的合作关系浅薄，信任薄弱，大家各扫门前雪，因缺乏长远眼光而失去了共创长期价值的机会。我发现自己在庞大的商业体系中无法改变任何事，这让我开始思考工作的真正意义。”
为此，她前往牛津大学深造读EMBA，开启了探索之旅，去思考如何创造富有意义的工作和人生。在旅程快结束时，陈璐琳在牛津结识了正在倡导互惠经济的玛氏公司全球智库代表。
“米尔顿·弗里德曼（Milton Friedman）在50年前倡导追求金融资本及股东利益最大化的业务模式，已经逐渐暴露出系统性的缺陷。反之，互惠经济提倡的，是企业不该只追求利润，而应该以解决世界面临的挑战以及社会的各种需求，作为企业存在的意义。
世界充满各种挑战，例如自然资本的逐渐短缺、社会与人文资本的不断流失、单边主义抬头、社会信任崩塌等等。如何赋能企业担当社会责任，已经迫在眉睫。”
互惠经济的理念让陈璐琳深受震撼，这是她两年来孜孜以求，想寻找的答案。
“EMBA毕业前，我加入了玛氏公司，担当互惠经济全球倡议在亚太区的负责人。我的工作意义，就是通过我的绵薄之力，宣扬互惠经济及责任商业的理念，让更多在亚洲及中国的机构和业界人士了解、实践。”
五年间的挑战与成果
2018年，互惠经济正式进入中国。团队在过去五年中不断努力推广，虽然曾遭遇过阻碍，但通过持续的耕耘，最终绽放出成功的花朵。
“刚开始时，在中国推动责任商业模式确实有点曲高和寡，很多国内企业注重高速发展和利润，而在责任商业、社会目标导向和创新等方面的实践仅流于表面。
这几年，我们在中国频繁的分享和倡导，发现中国政府开始大力推动绿色发展，并把ESG等议题列为国家发展的重点，与我们的理念一致。很高兴有越来越多志同道合的中国企业和机构和我们携手，共同推动责任商业在中国的落地与实践。”
陈璐琳解释，互惠经济的理念，其实与中国儒家思想提倡的“富天下，强天下，安天下”相同。
“互惠经济通过合作共赢、互利互惠，谋求价值创造从而‘兼济天下’，这与儒家文化的价值内核一致。由于‘互惠’已经深入中国人的传统价值观，所以在中国非常容易被接受和理解。”
在中国深耕五年多，互惠经济倡议已受到国内外众多媒体的报道和关注。
陈璐琳负责将互惠经济引入中国顶尖大学，成功与中欧商学院、长江商学院、北京大学和清华大学等建立了合作及交流关系，将互惠经济和责任商业的理念传递给年轻一代。与此同时，团队与中欧商学院合作，发布了关于互惠经济在中国落地的研究白皮书。
关于互惠经济的两本书籍《互惠资本主义——从治愈商业到治愈世界》和《互惠经济》，分别于2018年和2022年被翻译成中文并在中国出版，后者更获得了中国最大的社会创新奖项之一“ 向光奖”的“2022年十大文学研究奖”。
在2022年，作为创始会员，互惠经济平台与中国业界同仁一起创办了中国影响力投资网络（China Impact Investing Network）。
“未来，我们将依托这一平台，引领并协助更多的中国企业和投资者，在影响力投资领域运用互惠经济的理念，做出更具有责任感的商业投资决策。”
互惠经济理念的落地实践
“玛氏箭牌小镇青年创业最后一公里”互惠经济项目，是互惠经济理念及方法论在中国的落地实践。截至2022年，项目共支持了22个省份的近300名小镇青年创业。
陈璐琳透露，中国在2021年实现了前所未有的减贫目标，随后将政策重心转向乡村振兴，而这一项目与中国的乡村振兴战略完全契合。
“作为一个以目的为导向的企业，我们的目标是为中国的年轻人提供途径和机会。我们与玛氏箭牌中国合作启动这个项目，旨在支持农村地区的年轻人在零售业领域创业——借助全新的互惠商业模式，实现对企业，对年轻人，以及为中国乡村振兴做贡献的互惠共赢。玛氏箭牌遍布全国的城市分销网络和销售能力体系，能为乡镇创业者提供创业机会、系统和能力培训，帮助他们开展业务。”
与多数仅提供资金或技术培训的农村项目不同，这个项目通过与各利益相关方的合作与协调，构筑起一个可持续、互惠共赢的商业生态系统。对于项目的评估不仅仅局限于金融资本，还包括人力资源和社会资本。其中包括提升参与者在生活、工作、福祉、社区合作与信任方面的体验，以及提高收入满意度。多数参与者反映，他们的收入水平显著增加，超过了当地人均收入的50%以上。
她举例：“我最受感动的是来自乔家县（云南昭通）这个遥远地方的年轻人小江。我清楚记得我们团队驱车行驶了5个多小时，翻越了238公里的山路去拜访他，向他介绍我们的项目。小江是一家食品贸易公司的送货司机，长期不在家乡，但在疫情期间失去了工作，他妻子的收入也大幅减少。夫妻俩最大的梦想是能在家乡创业，过上稳定幸福的生活。在了解我们的项目后，他迅速递交了申请。如今，小江夫妇在乔家县成功经营起了自己的休闲食品生意，月收入比以前增加了大约三倍。”
随着该项目的不断深化，团队正在尝试从赋能农村地区的年轻人，扩展到乡村女性赋能，帮助中国乡村女性这一庞大的社会群体通过创业来实现自身价值，并提高其家庭收入。团队的目标是在2025年之前，在农村培养和支持一万名乡村创业者。
“我们正进一步加强与中国政府的合作，以规划未来五年的实施和扩展计划。值得一提的是，这个项目被收入到中国美国商会的《社会影响力2022年最佳案例报告》中，报告也被提交到中国政府作为参考。同时，我们正与一些企业商讨合作，以实现适合中国本土情况的实施方案。”
世界工作者的人生信念
五年来，在陈璐琳的勤力耕耘下，互惠经济倡议在中国取得了显著的发展。对于未来展望，她分享道：“我们坚信，中国这片土地承载着独特的互惠价值观传统，在责任商业模式方面具备领先其他国家的先天优势和巨大潜力。我们需要把握机遇，与中国的企业、机构和政府紧密合作。我们的未来愿景是，在责任商业理念方面全面影响规则制定、实践、教育和研究。”
陈璐琳在业余时间，热衷于支持社会企业家精神和女性发展。她担任全球社会创新加速器 UNLEASH 的导师和专家，是香港妇女基金会青年女性领袖辅导计划的导师团成员，还是香港非盈利组织 Mission for Migration Workers 的董事会顾问委员会成员，致力于维护外来移民重获尊严的权利。此外，她曾在中国美国商会女性咨询委员会担任委员，为中国女性赋能议题提供智慧。
“我自认为是一名 world worker (世界工作者)，坚信人生的意义不应以自我为中心，而是为世界和人类的利益服务。我们每个人都有能力也有责任，在力所能及的范围内为世界做出贡献，这与互惠经济所强调的以意义（Purpose）为导向的领导风格是一脉相承的。”
文 | 王瑂雯
摄影 | 陈璐琳
