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玛莎拉蒂中国:4大战略,捕捉市场新机遇

新冠疫情影响了中国消费者的消费方式,人们从追逐物质消费,到更着重于精神上的满足,对消费体验的要求也更苛刻;而Z世代未来的消费能力亦不容小觑。品牌如何紧跟Z世代步伐,抓住新机遇?玛莎拉蒂中国董事总经理薄嘉铭(Mirko Bordiga)分享4大战略。

 

玛莎拉蒂中国董事总经理薄嘉铭(Mirko Bordiga)

 

1. 为Z世代推出定制化项目

“Z世代是极富活力和创新力的世代,他们勇敢表达自我个性,更加注重自我价值,关注体验感,消费潜力也不可限量。

一直以来,玛莎拉蒂都受到中国年轻消费者青睐,玛莎拉蒂在中国的车主平均年龄只有35-36岁,Ghibli的车主平均年龄更是仅为28岁。

在我们看来,定制化、个性化会成为未来年轻人选择的趋势。我们已推出Fuoriserie私享定制项目,以品牌百年的定制化传承,为消费者打造专属的三叉戟座驾。”

Fuoriserie 定制车款。

 

2. 推出联名合作系列,拓展品牌风格

“2021年,我们携手由日本街头文化教父藤原浩所创立的潮流品牌Fragment,以及玛莎拉蒂亚太区品牌代言人陈伟霆主理的潮流品牌CANOTWAIT_,以Ghibli车型为载体,共同发布了3款联名车型,跨界诠释“生而无界”的品牌理念。这些联名合作都是在品牌经典设计的基础上衍生而来,既是我们不断开拓自身风格的勇敢尝试,也展示了三叉戟品牌的可能性与可塑性。

玛莎拉蒂×Fragment Design限量版车型。
玛莎拉蒂携手陈伟霆主理的潮流品牌CANOTWAIT_发布联名车款。
玛莎拉蒂携手陈伟霆主理的潮流品牌CANOTWAIT_发布联名车款。

 

3. 新车款搭载智能配置与创新技术,提升驰骋体验

“2022年是玛莎拉蒂的品牌大年,由全新MC20超跑和Grecale开启品牌新纪元。Grecale的车型将采用前沿设计灵感,充分考虑了中国年轻一代的使用需求,搭载诸多智能互联及人机交互的创新配置。

虽然品牌未来将实现所有车型全面电气化的承诺,但是每一款车型都仍然保留着玛莎拉蒂标志性的声量。MC20搭载的‘Nettuno海神’燃油发动机,作为玛莎内燃机最新技术的集大成者,拥有多项新专利,是F1方程式赛车技术首次在公路车上使用。”

玛莎拉蒂2022年发布的全新SUV Grecale。
Grecale 车内配备的显示屏总共超过33英寸, 为车主带来科技感十足的体验。

 

4. 担纲企业社会责任,推行可持续发展

“可持续发展也是年轻消费者们当下及未来所追求的热点之一。我们已经发布了Ghibli GT锋芒版、Levante GT锋芒版两款车型。首款采用100%纯电动解决方案的车型——全新玛莎拉蒂GranTurismo也将在不久后推出。未来,每一款玛莎拉蒂产品都将拥有电气化版本。

玛莎拉蒂也积极迎接‘电气化’浪潮。‘Folgore’是玛莎拉蒂的电气化战略,意思是闪电,代表了品牌正持续践行未来所有车型实现全面电气化的承诺。

玛莎拉蒂已有108年的历史,为了走的更长远,品牌必须要不断创新,突破自我,在更年轻、更电动化的道路上前行。”

超级跑车MC20。
全新的GranTurismo。

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