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企业领导者如何打造个人品牌?4个步骤详解

作为一名企业CEO,拥有鲜明的个人品牌,对业务的发展至关重要。该怎么打造成功的个人品牌?不妨参考以下4个步骤。

社交媒体管理工具 Social Sprout 近期发布了一项研究,显示 64% 的消费者正积极寻找能和自己有共鸣的品牌,这项研究结果也体现了现在的消费趋势。因此,许多企业纷纷将营销预算提高,并且聘请了社交媒体专家,准备为不同的社交媒体平台如抖音等制定内容策略。 

这项研究的其他重点包括:一旦消费者与某个品牌建立了联系,57% 的消费者会加大对该品牌的消费力度,而 76% 的消费者会选择该品牌而非其他竞争品牌。

另外,更令人出乎意料的发现,是高达 70% 的消费者认为,如果该品牌的首席执行官在社交媒体上非常活跃,将让他们感觉与该品牌的联系更紧密。 

作为公司的领导者,您是否更应该主动出击,积极地与消费者建立联系? 

您或许认为,公司的社交媒体平台应该交由团队中的 95 后和 00 后来管理,但在这个全民上网的时代,身为公司高管的您打造好个人品牌亦是重要关键。

亚马逊公司创始人杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)曾在一次采访中言简意赅地打趣道:“个人品牌就是‘你不在房间时,人们对你的评价’。” 

幸运的是,您如今可以通过公开渠道,去塑造自己的个人品牌。例如针对某项课题,分享您身为领导者的观点,不仅能为读者和业内人士带来灵感,也能展示您的个性和领导魅力。 

在商界中,已经有很多成功打造个人品牌的典范 —— 澳大利亚软件公司 Atlassian 的联合创始人兼联合首席执行官麦克·坎农-布鲁克斯(Mike Cannon-Brookes),就通过推特(Twitter)来引导其 10 万粉丝关注气候危机课题。他积极的推文极具影响力,人们很自然地将麦克的环保立场与其公司 Atlassian 联系起来。Atlassian 曾定下在2025年达成100%使用可再生能源的目标,而早在2020年,公司便已提前达成。

特斯拉(Tesla)创始人埃隆·马斯克(Elon Musk)可以说是最擅长打造个人品牌的商业大鳄,他总是能将投资建议、政治评论和自我个性结合。他在推特拥有 1亿5,100万粉丝,相比之下,特斯拉的推特账号只有1,680万粉丝。马斯克的个人品牌,反而是推高特斯拉品牌知名度的一方。

塑造个人品牌,不仅需要投入精力和想象力,也需要长期经营,对于日理万机的企业领袖来说,是一项令人生畏的任务。但是努力必能带来回报,您不但能与更多的客户建立联系,还可以激励员工,也提高了被潜在投资者看见、从而开启新商机的机率。

此外,随着伪造视频、图像和音频的泛滥,个人及企业都有遭到攻击的潜在危机。拥有强有力的个人品牌,将能抵御这些潜在攻击对您个人和企业的负面影响。

要打造个人品牌,您所需要的平台其实触手可及。如果您曾在社交平台上分享过个人看法,您其实早已迈出了第一步。

 

第一步:确定希望传达的内容主题

您应该传达什么样的信息?

您无需做到“无所不知,无所不能”,只需要针对您了解和关注的课题,突出您的强项,就能在相关领域建立影响力。

不妨问问自己:您希望自己不在场时,别人会怎么评价你?答案不需要与您的行业挂钩,但决不能与公司的价值观存在冲突。例如 Meta 刚卸任的首席运营官 Sheryl Sandberg ,就致力于倡导女性领导力和创业精神,并依此建立了强大鲜明的个人品牌。

Sheryl Sandberg 出席国际妇女节活动。

 

第二步:保持真实与真诚

在分享时,切记要保持真诚,并从中展现您的性格、价值观和愿景。

维珍集团创始人理查德·布兰森(Richard Branson)的个人品牌影响力就超越了其业务,他曾在社交平台数次发布参与极限运动的照片,展现了他热爱冒险的性格,也经常登上热搜榜首。然而,除非这是您真实的个性,否则如此成功的出圈方式并非人人都能效仿。

相比之下,巨石强森(Dwayne Johnson)则是我们可以效仿的对象。这位由摔跤手转型演员的国际影星,就通过 Instagram、Twitter、Facebook 和 YouTube 等社交媒体平台,与超过 8,500 万粉丝分享关于他的家庭、电影和健身方式。真诚的分享让他构建起强大的个人品牌,更吸引了与他价值观相符的品牌如 Under Armour 和 VOSS Water 与他进行商业合作。在 2022 年福布斯艺人排行榜中,巨石强森就以2.7亿美元排名第四。

 

第三步:您发表的内容,将针对哪些群体?

您希望展示什么样的形象?是同类人中的思想领袖?或是与未来的领导者建立联系?您必须了解希望传达信息的目标群体,才能提供相关的内容,连接志同道合的群体,从而扩展人际网络。

2019年,法裔摩洛哥科学家 Ilham Kadri 博士受委任为比利时索尔维公司(Solvay)的首席执行官,成为了欧洲化工企业的首位女性领导者。她非常关注课题如可持续发展、多样性和包容性等,她不仅与商业领域对话,还热衷于与科学界、女性和弱势群体交流。她在领英拥有超过10万粉丝,在《财富》杂志“全球最具影响力女性”榜单中位居第 21 位。

Ilham Kadri 造访比利时鲁汶天主教大学,与学生们分享企业可持续发展对社会的重要性。

 

第四步:选择使用的平台

巨石强森经营多种社交媒体平台,但这并非易事。您不妨选择一到两个最擅长操作、最多受众群体的平台。微软董事长兼首席执行官 Satya Nadella 就选择在拥有与近千万粉丝的领英平台上,发布与其业务和兴趣相关的内容,而鲜少活跃于其他社交平台如Instagram。

如果您更喜欢以口述的方式表达,可以选择以播客或视频的形式分享。除了在线分享,线下形式如参与会议和活动、接受纸质刊物专访等,都能为打造个人品牌带来效果。

千里之行,始于足下。在迈出第一步后,必须持之以恒,并且保持一贯性。持续的输出将能让您的个人品牌更鲜明强大。

 

个人品牌比工作资历更重要?

知名个人品牌专家 Chris J Reed,在2022年3月接受杂志《Campaign Asia》采访时表示:“如果我用 Google 搜索你的名字,却找不到任何信息,这是非常不理想的。” 他认为今时今日,个人品牌的价值比工作经验和资历更为重要,甚至成为个人职业发展中最关键的要素。

 

 

原文 | Chrissie McClatchie

原文 Building Brand “You” 发布于 The CEO Magazine – Asia Edition 7月号

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