社交媒体管理工具 Social Sprout 近期发布了一项研究，显示 64% 的消费者正积极寻找能和自己有共鸣的品牌，这项研究结果也体现了现在的消费趋势。因此，许多企业纷纷将营销预算提高，并且聘请了社交媒体专家，准备为不同的社交媒体平台如抖音等制定内容策略。
这项研究的其他重点包括：一旦消费者与某个品牌建立了联系，57% 的消费者会加大对该品牌的消费力度，而 76% 的消费者会选择该品牌而非其他竞争品牌。
另外，更令人出乎意料的发现，是高达 70% 的消费者认为，如果该品牌的首席执行官在社交媒体上非常活跃，将让他们感觉与该品牌的联系更紧密。
作为公司的领导者，您是否更应该主动出击，积极地与消费者建立联系？
您或许认为，公司的社交媒体平台应该交由团队中的 95 后和 00 后来管理，但在这个全民上网的时代，身为公司高管的您打造好个人品牌亦是重要关键。
亚马逊公司创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）曾在一次采访中言简意赅地打趣道：“个人品牌就是‘你不在房间时，人们对你的评价’。”
幸运的是，您如今可以通过公开渠道，去塑造自己的个人品牌。例如针对某项课题，分享您身为领导者的观点，不仅能为读者和业内人士带来灵感，也能展示您的个性和领导魅力。
在商界中，已经有很多成功打造个人品牌的典范 —— 澳大利亚软件公司 Atlassian 的联合创始人兼联合首席执行官麦克·坎农-布鲁克斯（Mike Cannon-Brookes），就通过推特（Twitter）来引导其 10 万粉丝关注气候危机课题。他积极的推文极具影响力，人们很自然地将麦克的环保立场与其公司 Atlassian 联系起来。Atlassian 曾定下在2025年达成100%使用可再生能源的目标，而早在2020年，公司便已提前达成。
特斯拉（Tesla）创始人埃隆·马斯克（Elon Musk）可以说是最擅长打造个人品牌的商业大鳄，他总是能将投资建议、政治评论和自我个性结合。他在推特拥有 1亿5,100万粉丝，相比之下，特斯拉的推特账号只有1,680万粉丝。马斯克的个人品牌，反而是推高特斯拉品牌知名度的一方。
塑造个人品牌，不仅需要投入精力和想象力，也需要长期经营，对于日理万机的企业领袖来说，是一项令人生畏的任务。但是努力必能带来回报，您不但能与更多的客户建立联系，还可以激励员工，也提高了被潜在投资者看见、从而开启新商机的机率。
此外，随着伪造视频、图像和音频的泛滥，个人及企业都有遭到攻击的潜在危机。拥有强有力的个人品牌，将能抵御这些潜在攻击对您个人和企业的负面影响。
要打造个人品牌，您所需要的平台其实触手可及。如果您曾在社交平台上分享过个人看法，您其实早已迈出了第一步。
第一步：确定希望传达的内容主题
您应该传达什么样的信息？
您无需做到“无所不知，无所不能”，只需要针对您了解和关注的课题，突出您的强项，就能在相关领域建立影响力。
不妨问问自己：您希望自己不在场时，别人会怎么评价你？答案不需要与您的行业挂钩，但决不能与公司的价值观存在冲突。例如 Meta 刚卸任的首席运营官 Sheryl Sandberg ，就致力于倡导女性领导力和创业精神，并依此建立了强大鲜明的个人品牌。
第二步：保持真实与真诚
在分享时，切记要保持真诚，并从中展现您的性格、价值观和愿景。
维珍集团创始人理查德·布兰森（Richard Branson）的个人品牌影响力就超越了其业务，他曾在社交平台数次发布参与极限运动的照片，展现了他热爱冒险的性格，也经常登上热搜榜首。然而，除非这是您真实的个性，否则如此成功的出圈方式并非人人都能效仿。
相比之下，巨石强森（Dwayne Johnson）则是我们可以效仿的对象。这位由摔跤手转型演员的国际影星，就通过 Instagram、Twitter、Facebook 和 YouTube 等社交媒体平台，与超过 8,500 万粉丝分享关于他的家庭、电影和健身方式。真诚的分享让他构建起强大的个人品牌，更吸引了与他价值观相符的品牌如 Under Armour 和 VOSS Water 与他进行商业合作。在 2022 年福布斯艺人排行榜中，巨石强森就以2.7亿美元排名第四。
第三步：您发表的内容，将针对哪些群体？
您希望展示什么样的形象？是同类人中的思想领袖？或是与未来的领导者建立联系？您必须了解希望传达信息的目标群体，才能提供相关的内容，连接志同道合的群体，从而扩展人际网络。
2019年，法裔摩洛哥科学家 Ilham Kadri 博士受委任为比利时索尔维公司（Solvay）的首席执行官，成为了欧洲化工企业的首位女性领导者。她非常关注课题如可持续发展、多样性和包容性等，她不仅与商业领域对话，还热衷于与科学界、女性和弱势群体交流。她在领英拥有超过10万粉丝，在《财富》杂志“全球最具影响力女性”榜单中位居第 21 位。
第四步：选择使用的平台
巨石强森经营多种社交媒体平台，但这并非易事。您不妨选择一到两个最擅长操作、最多受众群体的平台。微软董事长兼首席执行官 Satya Nadella 就选择在拥有与近千万粉丝的领英平台上，发布与其业务和兴趣相关的内容，而鲜少活跃于其他社交平台如Instagram。
如果您更喜欢以口述的方式表达，可以选择以播客或视频的形式分享。除了在线分享，线下形式如参与会议和活动、接受纸质刊物专访等，都能为打造个人品牌带来效果。
千里之行，始于足下。在迈出第一步后，必须持之以恒，并且保持一贯性。持续的输出将能让您的个人品牌更鲜明强大。
个人品牌比工作资历更重要？
知名个人品牌专家 Chris J Reed，在2022年3月接受杂志《Campaign Asia》采访时表示：“如果我用 Google 搜索你的名字，却找不到任何信息，这是非常不理想的。” 他认为今时今日，个人品牌的价值比工作经验和资历更为重要，甚至成为个人职业发展中最关键的要素。
原文 | Chrissie McClatchie
原文 Building Brand “You” 发布于 The CEO Magazine – Asia Edition 7月号。
