Menu Close

专访互惠经济创始人Bruno Roche:颠覆利润至上的商业模式

互惠经济学(The Economics of Mutuality)不仅是一门新的思想流派,也是一种实用的商业模式,旨在把“互惠”作为一切工作的首要目标。互惠经济创始人兼执行董事布鲁诺·罗奇(Bruno Roche),与《CEO杂志》分享研究成果和未来规划。

在2006年,布鲁诺·罗奇(Bruno Roche)在作为玛氏公司首席经济学家时,公司主席 John Mars 曾提出了一个问题:“对一个公司来说,什么样的盈利水平才是正确的?”?这个问题,玛氏公司的高管团队、家族成员和董事会都难以解决。

罗奇透露:“有些人认为,企业需要取得更高的利润,才能继续投资以取得增长;而另一些人则认为,如果企业把自己的利润提高,必然是建立在损害其他供应链成员的基础上,从而削弱了供应链系统的竞争力。”

他回忆道: “我说,我们可以与竞争对手对比后来建立标准,这是最简单直接的方式。但是,企业存在的根本意义是什么?” 

修读过经济学和神学的罗奇,很清楚知道有些问题只能靠更多的提问来解决。“我要求他们给我更多时间,去思考这个核心问题。”

罗奇发现,这是自己在修读经济学和管理学时从未研究过的问题。 “问题的答案,很可能在哲学或社会学中才能找到,所以我们必须进行假设检验。”

他透露自己最初的两个想法:“我们都知道企业需要金融资本,但也需要人力资本、社会资本和自然资本这三种‘非金融资本’。那么,我们为什么要牺牲其他的资本,来追求利润最大化?我们也知道,金融资本的创造依赖于权力关系。但是,我们为何不尝试建立一种基于相互依赖的关系呢?”

当系统需要管理多过一种形式的资本和利益相关者,是否能带来更高的效率和绩效?

在这个问题的驱动下,互惠经济学(Economics of Mutuality,简称 EoM)在经过近15年的研究后,发展到了一定的成熟度。罗奇作为创始人和执行董事,正在领导一场能实现财务业绩,也能满足社会、人类和自然需求的商业变革,以实现共同繁荣。

“我们已经将互惠经济学这门全新的思想流派,作为大学课堂中的教授内容,同时也以互惠经济学为题材来撰写书籍和举办会议。许多公司也采用这个商业模式,来更好地创造共同价值。” 目前,核心团队由20名受薪员工组成,并由一群受薪和无偿人员形成支援网络。

2020年8月,玛氏在日内瓦设立互惠经济平台,在香港、布鲁塞尔和华盛顿特区均设有办事处,其下属机构为互惠经济基金会和互惠经济解决方案咨询中心。罗奇表示,团队用了18个月的时间,才将这支玛氏内部智囊团转变为独立运营,且具有全球影响力的公益基金会。

而被《福布斯》杂志列为美国第四大私营企业的玛氏公司,虽然在互惠经济平台的创建上投入了大量资金,但互惠经济基金会和交流平台在架构上将独立于玛氏公司之外,保持独立运作。罗奇解释:“玛氏并不拥有互惠经济平台的所有权。” 不过,双方仍存在联系——除了罗奇以外,玛氏互惠经济基金会董事会主席将由 Stephen Badger 担任,此前他曾担任两届玛氏公司董事会主席。

由于越来越多的企业开始寻找方法,来创造更高和更有意义的共享价值,如今玛氏互惠经济学40%的收入都来自于玛氏之外。目前,互惠经济学正通过各项研讨会、高管教育课程,以及牛津互惠经济论坛推广。今年迈入第七届的牛津互惠经济论坛,在2021年时以线上形式举办,观看次数超过30,000次。

罗奇说:“我们开发了一个完整的体系。如果企业想彻底变革其业务模式,我们能够协同该企业,一起完成为期12至18个月的变革过程。” 团队打造了一系列方法,旨在让不同规模的企业都能以“使命为中心”,去展开共同价值创造之旅。

罗奇也强调互惠经济学是一种管理创新,而不是经济创新。“50年前,企业的规模小于国家,但时至今日,情况正好相反。” 他指出,苹果等大企业的市值,已高于大多数七国集团(G7)的国内生产总值。

“这些大型跨国企业在国际政治经济中的影响力不断加深,然而他们却没有能力承担这庞大规模所带来的社会责任和影响力。这一现象改变了价值创造的方式。”

所幸在互惠经济平台正式成立之前,许多企业已对此表达兴趣。罗奇解释说,他与欧盟已合作逾十年,而欧盟正准备推行全新的企业报告方式:凡雇员人数在250人以上的企业,必须将企业报告的范围扩大到财务方面以外,纳入了环境、社会和治理方面的考量。

目前,英国牛津大学赛德商学院和巴黎政治学院已经加入互惠经济学项目,联合国也接触了数千所大学,讨论将互惠经济学纳入课程。

他说:“基金会的愿景,是能对监管、实践、教育和研究产生影响。” 团队甚至有计划成立一家全新的投资公司,以互惠经济的方式实践私募股权,“我们的目的是收购并改造公司,等改革完成后再将其出售。”

过了这么多年,当初由玛氏公司主席 John Mars 所提出的那道问题,是否已经有了答案?

罗奇坦言:“我认为这段旅程才刚要开始。” 他分享目前已启用的一种全新会计概念,能重新定义“利润”,将企业对社会、人力与自然资本的正面与负面影响都计入“互惠盈亏损益表”。

“如果您企业的互惠利润高于财务利润,那您就是所处生态系统中的净投资者,您的业绩最终也将获得提高。当互惠利润低于财务利润时,意味着企业已在过度使用当前生态系统中的资源,随着时间的推移,将导致业绩下滑。互惠利润的概念,能以更长远的角度,去公平地衡量一家企业能创造多少价值,或造成多少破坏。”

 

 

原文 | Chrissie McClatchie

图 | Getty Images

原文 Profit With Purpose 刊登于 The CEO Magazine – Australia & New Zealand Edition – May 2022

Leave a Reply

Your email address will not be published.